品牌谚语是抢占新品类解释权的 “记忆钩子”，需兼具品类辨识度、传播力与价值认同，创作可遵循三步法：

第一步：锚定品类核心矛盾:从用户痛点与品类价值的交集切入，用对立或关联句式强化认知。如元气森林锚定 “想喝甜饮怕发胖” 的矛盾，创 “0 糖 0 卡，放心畅饮”，直击品类核心卖点，让用户秒懂品类价值。

第二步：简化表达，强化韵律:采用短句、对仗或口语化表达，适配传播场景。高端新品类可偏雅致，如 “一器藏珍，百年传承”；大众新品类需更通俗，如 “清洁选它，省时省力”。善用叠词、谐音（如 “怕上火喝王老吉”），提升记忆点。

第三步：绑定品牌身份:嵌入品牌名或专属符号，避免谚语被同类借用。如 “农夫山泉，有点甜”，既传递 “天然水” 品类特性，又强化品牌联想。创作后需验证：是否脱离品牌仍能指向品类？是否朗朗上口、无歧义？能否适配海报、包装等视觉载体，与设计协同放大认知渗透力。