广告修辞学的核心原理，是通过语言艺术加工，让广告信息更易被记住、更能打动受众，最终助力品牌传递价值。其关键在于 “适配传播目标 + 降低认知门槛 + 激发情感共鸣”。

常用原理包括：一是简化与重复，如 “今年过节不收礼”，用直白句式 + 重复强化记忆，符合受众认知规律；二是比喻与联想，如 “肌肤喝饱水”，将抽象功效具象化，让受众快速理解产品价值；三是情感共鸣，如 “家的味道，XX 酱油”，借 “家” 的情感符号引发代入感；四是反差与突出，如 “不怕晒的防晒霜”，用否定式强调核心优势，打破常规认知。

这些原理本质是让广告语言更贴近受众认知习惯，既传递清晰信息，又留下情感记忆点，最终实现 “受众愿意记、容易传” 的传播效果，为品牌转化奠定基础。