1. 目标导向原则：修辞为 “转化” 服务：所有修辞都必须指向最终目的，比如促使用户下单、记住品牌或产生好感。不做无意义的文字炫技，避免使用晦涩的比喻或押韵，导致用户注意力偏离产品。例如，卖保温杯不用复杂的排比，一句 “开水倒进去，晚上喝还是热的”，用直白对比直接击中 “保温” 需求。

2. 场景适配原则：修辞贴紧用户语境：修辞风格需与产品场景、用户状态匹配，才能引发共鸣。面向宝妈的母婴产品，多用 “柔软”“安心” 等温和词汇，少用夸张刺激的表达。面向年轻人的潮牌，可使用网络热词或解构式比喻，贴合其沟通习惯。

3. 记忆点原则：让修辞自带 “传播性”：好的修辞能简化信息，让用户轻松记住并主动分享。善用短句、重复或押韵，比如 “今年过节不收礼，收礼只收 XXX”，通过重复强化记忆。避免冗长复杂的句子，确保用户听一遍、看一眼就能留下印象。

4. 真诚克制原则：修辞不凌驾于事实：修辞是 “放大优势”，而非 “虚构价值”，过度夸张会引发反感。卖护肤品不说 “用一次就美白”，而是 “坚持用，皮肤慢慢变透亮”，既显真实，又留期待。不堆砌虚假形容词，用具体场景或细节替代，比如 “挤一点就能揉出丰富泡沫” 比 “超级好用” 更可信。