目标导向原则：苹果公司的广告语 “Think Different”，直接传达出苹果产品鼓励用户创新、与众不同的理念，与苹果追求创新的品牌定位高度契合，激发了消费者对苹果产品的认同感和购买欲望，成功将品牌理念转化为消费者的购买行动。

场景适配原则：江小白的文案 “我有一瓶酒，足以慰风尘”，营造出一种孤独、洒脱的场景氛围，贴合了年轻人在生活中遇到挫折或压力时，借酒消愁、寻求慰藉的心理状态，让消费者在特定场景下更容易产生共鸣，从而选择江小白。

记忆点原则：脑白金的广告语 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，通过重复的修辞手法，强化了消费者对脑白金的记忆，并且将脑白金与节日送礼的场景紧密联系在一起，使得脑白金在节日礼品市场中占据了重要地位，这句广告语也成为了经典的营销案例。

真诚克制原则：无印良品的广告语 “无，亦所有”，简洁而富有内涵，它没有过度夸大产品的功能或特点，而是以一种真诚、克制的方式传达了无印良品简约、自然的品牌理念，让消费者感受到产品的真实价值，赢得了消费者的信任和喜爱。