色彩是平面设计中最具感染力的要素，它能瞬间引发观者的情感共鸣。不同的色彩具有约定俗成的心理联想：红色代表热情、危险或喜庆；蓝色传递冷静、专业与可信赖感；绿色则与自然、健康、安宁相联系。这些感受不仅源于文化背景，也与人类的生理本能有关。

成功的品牌都深谙此道，如可口可乐的红色充满活力，Facebook的蓝色旨在建立信任。设计师在选择配色方案时，必须考虑目标受众、行业属性及想要传达的核心信息。一个暖色调的餐厅菜单能激发食欲，而一个冷色调的科技公司官网则凸显理性与科技感。掌握色彩心理学，意味着能更主动地操控设计带给用户的体验。