超级IP:品牌活动的情感引擎和传播扛杆

admin10小时前1
超级IP:品牌活动的情感引擎和传播扛杆
超级 IP 是超级符号的 “人格化延伸”,能为品牌活动注入情感温度与传播动能,实现 “符号认知→IP 认同→活动参与” 的转化闭环:一、IP 与符号绑定,强化辨识度:以既有超级符号孵化 IP 形象,让...

超级符号与超级包装:谚语的品牌落地

admin10小时前1
超级符号与超级包装:谚语的品牌落地
超级符号与超级包装是品牌谚语的 “视觉转译器”,需与谚语形成 “听觉 - 视觉” 双重记忆锚点,助力新品类认知渗透:一、超级符号:谚语的视觉浓缩:从谚语核心词中提炼符号,绑定品类特性与品牌身份。若谚语...

新品类品牌谚语:创作逻辑和方法

admin10小时前1
新品类品牌谚语:创作逻辑和方法
品牌谚语是抢占新品类解释权的 “记忆钩子”,需兼具品类辨识度、传播力与价值认同,创作可遵循三步法:第一步:锚定品类核心矛盾:从用户痛点与品类价值的交集切入,用对立或关联句式强化认知。如元气森林锚定 “...

新品类要赢得品牌解释权

admin10小时前1
新品类要赢得品牌解释权
新品类突围的核心是抢占品牌解释权,平面设计师可借 4P 思维帮品牌定义品类认知、建立独家心智。以 “产品” 锚定品类内核:通过视觉符号定义新品类属性,如元气森林定义 “0 糖饮料” 时,设计师用极简包...

设计师为何要学习4P营销

admin10小时前1
设计师为何要学习4P营销
平面设计师学 4P 营销,是打破 “技术孤岛”、实现商业价值的关键。产品(Product):平面设计的核心是 “解决商业问题的视觉方案”,而非单纯的画面创作。如品牌 LOGO 设计需兼顾辨识度与品牌调...

立白冷水去油洗洁精包装设计解析

admin2天前10
立白冷水去油洗洁精包装设计解析
一、视觉符号:强化功能认知:采用 “前实后透” 全收缩工艺,正面以佛手柑、生姜等天然原料写真图形为主视觉,搭配马卡龙渐变色,直观传递 “植物萃取” 属性;扁平化红色 LOGO 置于顶部,延续品牌辨识度...

西贝暑假儿童美食节核心策略分析

admin2天前8
西贝暑假儿童美食节核心策略分析
一、场景沉浸:IP 赋能亲子体验:联合 “超级飞侠” 打造主题场景,门店设动画立牌打卡点,推出 “小小飞侠” 换装体验。穿插 10 分钟亲子互动环节,如莜面搓搓舞、趣味实验课堂,用餐间隙发放 “食育小...

宋徽厨,如何引爆“文化+餐饮”

admin2天前7
宋徽厨,如何引爆“文化+餐饮”
一、场景沉浸:文化具象化:升级 “状元 IP” 场景:门头放大状元厨师帽符号,店内设 “状元榜” 互动墙,复刻徽州古宅造景。每桌配 “状元笺”,用餐间隙穿插 10 分钟徽剧、傩舞非遗展演,打造 “吃饭...

美妆爆款文案

admin2天前12
美妆爆款文案
“好家伙!这黑眼圈重得跟熬了三天三夜说相声似的,遮瑕膏抹三层还跟没涂一样 —— 您那哪是遮瑕疵,分明是给瑕疵盖了层棉被!”这款遮瑕膏堪称 “化妆台的相声皇后”,质地细得像于谦老师的捧哏,点在痘印、泪沟...

内容电商爆款文案设计要点

admin2天前14
内容电商爆款文案设计要点
一、痛点精准挖掘:引爆需求根基:借 AI 分析用户画像,提取 “焦虑型需求”,结合竞品差评、小红书 “XX 怎么办” 等关键词,锁定 1-2 个核心痛点,用场景化描述放大焦虑,快速引发共鸣。...