超级IP：品牌活动的情感引擎和传播扛杆
admin14小时前2
超级 IP 是超级符号的 “人格化延伸”，能为品牌活动注入情感温度与传播动能，实现 “符号认知→IP 认同→活动参与” 的转化闭环：一、IP 与符号绑定，强化辨识度:以既有超级符号孵化 IP 形象，让...
超级符号与超级包装：谚语的品牌落地
admin14小时前1
超级符号与超级包装是品牌谚语的 “视觉转译器”，需与谚语形成 “听觉 - 视觉” 双重记忆锚点，助力新品类认知渗透：一、超级符号：谚语的视觉浓缩:从谚语核心词中提炼符号，绑定品类特性与品牌身份。若谚语...
新品类品牌谚语：创作逻辑和方法
admin14小时前2
品牌谚语是抢占新品类解释权的 “记忆钩子”，需兼具品类辨识度、传播力与价值认同，创作可遵循三步法：第一步：锚定品类核心矛盾:从用户痛点与品类价值的交集切入，用对立或关联句式强化认知。如元气森林锚定 “...
新品类要赢得品牌解释权
admin14小时前1
新品类突围的核心是抢占品牌解释权，平面设计师可借 4P 思维帮品牌定义品类认知、建立独家心智。以 “产品” 锚定品类内核：通过视觉符号定义新品类属性，如元气森林定义 “0 糖饮料” 时，设计师用极简包...
设计师为何要学习4P营销
admin14小时前1
平面设计师学 4P 营销，是打破 “技术孤岛”、实现商业价值的关键。产品（Product）：平面设计的核心是 “解决商业问题的视觉方案”，而非单纯的画面创作。如品牌 LOGO 设计需兼顾辨识度与品牌调...
立白冷水去油洗洁精包装设计解析
admin2天前10
一、视觉符号：强化功能认知：采用 “前实后透” 全收缩工艺，正面以佛手柑、生姜等天然原料写真图形为主视觉，搭配马卡龙渐变色，直观传递 “植物萃取” 属性；扁平化红色 LOGO 置于顶部，延续品牌辨识度...
西贝暑假儿童美食节核心策略分析
admin2天前8
一、场景沉浸：IP 赋能亲子体验:联合 “超级飞侠” 打造主题场景，门店设动画立牌打卡点，推出 “小小飞侠” 换装体验。穿插 10 分钟亲子互动环节，如莜面搓搓舞、趣味实验课堂，用餐间隙发放 “食育小...
宋徽厨，如何引爆“文化+餐饮”
admin2天前7
一、场景沉浸：文化具象化:升级 “状元 IP” 场景：门头放大状元厨师帽符号，店内设 “状元榜” 互动墙，复刻徽州古宅造景。每桌配 “状元笺”，用餐间隙穿插 10 分钟徽剧、傩舞非遗展演，打造 “吃饭...
美妆爆款文案
admin2天前12
“好家伙！这黑眼圈重得跟熬了三天三夜说相声似的，遮瑕膏抹三层还跟没涂一样 —— 您那哪是遮瑕疵，分明是给瑕疵盖了层棉被！”这款遮瑕膏堪称 “化妆台的相声皇后”，质地细得像于谦老师的捧哏，点在痘印、泪沟...
内容电商爆款文案设计要点
admin2天前14
一、痛点精准挖掘：引爆需求根基:借 AI 分析用户画像，提取 “焦虑型需求”，结合竞品差评、小红书 “XX 怎么办” 等关键词，锁定 1-2 个核心痛点，用场景化描述放大焦虑，快速引发共鸣。...